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上海矽諾國際貿易有限公司 2020-05-22 點擊1153次
每個行業(yè)都存在著優(yōu)勝劣汰，適者生存是每個行業(yè)必將經歷的，鈦白粉行業(yè)也不例外。這一波國內的鈦白粉市場格局混亂，行業(yè)準入門檻低，產能過?，F(xiàn)象突出。消費者都有這種體會：在琳瑯滿目的商品市場購物時，發(fā)現(xiàn)同一類型商品有很多種，它們品名不同，品牌不同，但是包裝、價格、品質、功能等都差不多，這時消費者感到無從選擇，在品質、價格相當?shù)那闆r下，一旦岀現(xiàn)一個很有個性特色的同類商品，消費者往往會眼睛一亮，將購買欲望鎖定在這種商品上。這就是同質化商品給消費者造成的購買選擇上的困惑。
其實，同質化是我們國內商品市場上的一個普遍現(xiàn)象，是我們的生產企業(yè)技術實力不強、重模仿并且低水平重復建設的生動反映。當然，我們的鈦白粉行業(yè)也一直存在嚴重的同質化問題，只是在以前經濟平穩(wěn)期一直未引起人們的關注，而在當前嚴峻的經濟形勢下，鈦白粉行業(yè)同質化的嚴重弊端和市場負面效應就很快凸顯了。長期以來，鈦白粉行業(yè)處于“低端過剩、混戰(zhàn)；高端短缺、失守”的局面。近年來，鈦白粉行業(yè)各企業(yè)開始重視產品結構的優(yōu)化升級，一些骨干企業(yè)在產品結構多元化方面取得了一定進步，產品品質也有了很大提高，但同質化問題沒有根本改變。同時，國內鈦白粉產品質量的穩(wěn)定性一直困擾各生產企業(yè)，這在很大程度上也削弱了國產鈦白粉的市場競爭力。很顯然，我們的鈦白粉企業(yè)只有擺脫同質化競爭的泥淖，才能踏上健康發(fā)展的道路。那么，我們的鈦白粉企業(yè)如何走出同質化的困境呢?這正是國內鈦白粉業(yè)界所關注的。
國內的大型鈦白粉生產商可能在成本競爭上跟國內同類企業(yè)相比處于劣勢，但是只要很好地利用自身設備和技術上的優(yōu)勢，全力開發(fā)、批量生產出替代進口的高附加值產品，使其走上產業(yè)化生產道路，就能避開同質化競爭的鋒芒，走出鈦白粉運營中的低谷。
關于鈦白粉同質化的出路問題，有鈦白粉行業(yè)的資深人士認為，中國鈦白粉產業(yè)發(fā)展到今天，已經從產品競爭走進了品牌競爭的時代。只有品牌競爭才能完成從產品的同質化競爭向品牌的差異化競爭轉換，只有品牌競爭才能真正滿足消費者的個性化需求，在鈦白粉的品牌經營中，塑造文化內涵去滿足客戶的精神需求將越來越重要。同時，在鈦白粉的品牌經營上，需要準確的品牌定位和品牌個性塑造。
所以，鈦白粉品牌定位必須有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標群體。當前的鈦白粉市場上，品牌已成為重要的營銷出路。對于客戶來說，鈦白粉品牌能顯著地降低消費者的選擇成本，能減少消費者的購買風險，為消費者帶來更高的利益，比如個性化的情感信用。對于鈦白粉生產商而言，鈦白粉品牌能為企業(yè)帶來持續(xù)的穩(wěn)定收益，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
目前，鈦白粉市場已經進入客戶細分階段，鈦白粉的下游用戶很多，對鈦白粉品質、類型都有不同的要求，是生產通用性鈦白粉產品還是專用型鈦白粉產品，要根據市場格局而定。隨著品牌競爭的蓄勢待發(fā)，品牌服務將成為支撐鈦白粉品牌的重要因素。在進行細致的市場調研之后，鈦白粉運營商應針對目標客戶量身定做特色的鈦白粉產品和服務。鈦白粉運營者的服務只有真正滿足了消費者的個性化需求，才能完成從鈦白粉產品的同質化向品牌的差異化競爭轉換。
綜上所述，國內鈦白粉企業(yè)應加快技術創(chuàng)新，提升鈦白粉產品的品質，同時，加快品牌的建設力度，將品牌競爭作為遠期發(fā)展的動力。此外，鈦白粉運營商應根據客戶的個性化要求提供有目標和針對性的個性化服務，滿足特殊產業(yè)的產品訴求，這樣，當一個新的市場運營格局從整體上形成氣候，我們的鈦白粉行業(yè)就可以逐步走出同質化的迷津。